为什么那多么公众号都需要感情类文章

如果想写出爆文，就要有触碰阅读者心灵的点。首先，创作者可以跟踪其他自媒体中最近较火的情感鸡汤，然后站在一个编剧的角度，把鸡汤的本质挑出来，用一个情感故事来揭示本质。但故事一定要写的顺畅自然，引人入胜，最好站在第一人称的角度写，更有真实感。

我觉得那些都是毒鸡汤，看似非常有道理，但却走不进我们的生活。

在这个一切都讲究快速化的时代当中，爱情也仿佛被披上了加速器。网络当中出现了各种各样的情感文章，内容看似非常有道理，可是也仅仅是道理而已。

我和爱人是相亲认识，两个人走进婚姻只花了两个月，应该算是先结婚后恋爱的典型，可是我们的生活依旧十分幸福，我们的相处非常和谐，我同样在感情中找到了幸福。

可是同人不同命，我同住一个小区的朋友，和我在同一年结婚，两个人也是相亲认识的，也是相处了没多久，可是他结婚半年以后就离婚了，两个人的婚姻生活搞得一地鸡毛。

其实每个人的婚姻都有所不同，从来没有一种道理能够适用于所有人，也从来没有一种方式能够让所有人都幸福。

网络当中的情感文章其实大多都是一些故事分享，那些故事是真是假我们无从考证，可是里面很多的道理和行为方式都不适合现实生活。

如果你按照网络上的情感文章来恋爱，如果按照里面写的东西来经营你的爱情，我想你除了分手以外，不会有第二个结局。

我们生活在一个流量社会里，所有的网络文章都是在迎合大众，而迎合大众的东西，其中本身并没有多少精髓。每一段能够走向幸福的恋情，都需要两个人在生活当中用心去经营。

或许有些理论知识能够帮助到你，可是你必须根据你自己的实际状况来对待，而不是轻信一些文章的内容来决定你的爱。

生活当中总是有许许多多的意外，在情感生活当中，人的心路历程根本没办法用语言来表达。你只有用心去体会你的爱，才有可能做出正确的选择。

你的爱情需要你自己去经营维护，其他人教你的道理，未必适合你的生活。

要想知道为什么营销喜欢用情怀做文章，先要了解这个理论：梯子理论。

任何产品都有几个层面的表达：

属性层面、价值层面、心理价值层面、价值观层面

站在用户的角度思考这个问题，

在当下产品过剩的时代，大部分产品都是在同质化竞争，在属性和价值，甚至心理价值层面，产品能够给予的差距都不大。

因此，产品就需要在价值观层面给用户不同的感受，让不用价值观（情怀）的用户为产品买单。

举个例子：锤子手机

其实，手机产品大部分属性，功能，能给用户的利益和心理利益大同小异，没有很多可以做文章之处。

而用情怀，说我们是东半球最好的手机，我们死磕产品，我们看重审美，我们看重体验，让用户觉得，我用锤子的手机，我也是有情怀的人，我的价值观就更棒，从而为标榜自己，达到自己通过产品表达自己的目的。

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美国零售业大师P.G托马斯将现代人的消费行为划分为两大类：一类是理性消费，另一类是感性消费。

理性消费它所需要的是便捷、快速、实用；而情感消费讲求的是感情，能够打动人们内心世界的事物。而情感消费，更喜欢用情怀来疏导，若情怀使用得当则可以运用粉丝的崇拜心理促成产品的生长，而过度的引用情怀会使用户忽略了产品的本身质量。

2021年比较火热的老罗与他的锤子手机，他在新片发布会上面主要谈的就是情怀，可以说开启了情怀的先河，他在产品发布会上面没有过多的强调产品的本身，而是用“彪悍的人生不需要解释”等词汇来强调自己，通过衬托自己的形象，使粉丝产生共鸣，从而进行粉丝营销，而情怀是辅助，产品才是销量的本身，一旦你的产品不过关，即使再多的情怀做宣传也会让用户有所反感。

根据马斯洛需求层次理论它把人的需求层次分为5个层次：生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重和自我实现。而自我实现是人们追求的最高需求。

现在人们对于生活的质量要求越来越高，对于精神世界的需求也越来越大，所以情怀以及情感营销就应运而生，它恰恰迎合了大众对精神世界的需求。

Livewater公司就把情怀营销运用的很好，他们调查发现人们购买的一瓶水，有很多的人只喝掉了一半的水，就将其扔掉，而这部分水正好可以解决80万缺水地区孩子的用水量。所以他们大胆的使用了一种情怀营销方式：将每个孩子的照片以及二维码放到瓶身上，让人们知道这些孩子的信息，并且每瓶水只装一半，而售价却是整瓶水的价格。有人会问，谁愿意买半瓶水？

当它只是普通的饮用水时，肯定是没有人愿意购买的，而他们却赋予这半瓶水特殊的含义，来呼吁人们节约用水，并且自己节约的没半瓶水就可以造福一个孩子，只需人们的举手之劳就可以发起人们的爱心，何乐而不为呢？

Livewater公司通过情怀营销做了一次大型公益活动，不仅使销售额提升652%，也使大众参与到其中，并赋予了人们一定的使命感。

情怀它是一种非常强烈的场景式营销方式，它可以满足人们对精神世界的需求，更能使自己的注意力得到高效的集中，而一些公司往往抓住了这一点，使得自己的产品销量大增，也让人们参与了一件很有意义的事情中来。所以也越来越多的公司喜欢使用情怀作为营销的手段，毕竟每个人都需要一种精神来丰富自己的情感世界。

营销的一切手段都是根据消费者的需求来进行方式方法的转换。

近年来，随着社会发展的脚步不断加快，传统的营销文案屡屡碰壁，而情怀类的文章却备受追捧，究其原因，其实在于情怀这个词已经愈加的深入人心，大部分行业在发展了几十年后，人们本能的开始追忆最初那一代产品，并将现有的与之对比，如此，就产生了情怀这样一种元素。

我们常见的情怀分为几大类：思乡、怀旧、亲情、友情、爱情、创新、科技等，情怀其本身是一个非常抽象的词汇，拿很多现在很火的食品类文案来举例，他们走的路线就是“小时候的味道”，这就是一种怀旧情怀，最终目标就是为了与消费者产生共鸣，从而使消费者为自己的情怀买单。

同时，情怀文章更具传播效应。

这是其他类别的文章无法比拟的一个关键点。

每个人都有情怀，无关这个人的性格、人品，所以，无论是产品的用户，还是路人，都会对情怀文章产生共鸣，哪怕他不需要你的产品，不关注你的品牌，有时候那一刹那的感同身受，也会让人不自觉的转发，希望能有更多的人理解自己，这就是情怀文章在传播上起到的作用，微信公众号上能够破千万阅读量的文章几乎全是情怀类文章，而所谓的“爆文”就是通过博情怀的方式来达到传播的目的。

最后，情怀永不过时。

这句话很抽象，简单举个例子，我们知道有一句话叫“你out”了，指的就是你所喜欢或追捧的人或事物已经过时了，而过时就代表不受关注，没人在意。而情怀是绝对不会过时的，因为它存在于每个人的内心世界，人可以没有理想但决不会没有情怀，就好像你现在看到小时候的照片，都会情不自禁地回忆起当年那段岁月，这种情怀是每个人内心深处都割舍不掉的。 

我们常说做产品要做到用户的心里，那么写文章也是同样如此，不能“扎心”的文章永远不是好文章，没有情怀的文章也同样无法深入用户内心。

同时，营销本身就是需要用户从内心深处认可的一件事，情怀类文章直接就将产品属性、内容情感扎根到了用户的心里，那么销量，自然也就随着用户的认可，而节节攀升了。

因为现在的很多行业的消费主体是八零后，九零后。他们更喜欢怀旧，更喜欢情怀的概念。尤其是八零后，这部分人是随着国家改革开放政策一起成长起来的，可以说是见证了祖国的成长和社会的变化。

他们从小到大正好是中国飞速发展的年代，从小时候放了学就漫山遍野的疯玩傻闹，到现在看着自己的孩子每天窝在家里对着电脑，手机和平板。从小学的轻松，初中的沉重，到高中的绝望。从看着学长大学包分配到自己毕业跑双选会。这一切的一切都是伴随着巨大的变化而来的。正是因为他们见证了一切的变化，所以对于当初就有一份别样的怀念和留恋。

同时，现在的八零后，九零后大多数都是二十代尾声，三十代中期。这个年龄不是初入职场，为了未来在坚韧奋斗，就是上有老，下有小，需要顶着巨大的压力辛苦工作。沉重压力也会让他们怀念过去的单纯和美好。

所以，针对这些特定的人群和特点，很多营销手段也就应运而生了。之前最著名的筷子兄弟的一首《老男孩》火遍大江南北，唱的正是那个时代的事，这个时代的人，唱哭了多少有着同样经历的七零后，八零后们。还有一对小两口开了一家主题火锅店，内容就是小时候的教室的样子，黑板，粉笔，国旗，课桌，菜单也是课表的形式，满满的都是回忆，也是顾客盈门。

因为现在的生活和工作压力很大，所以，很多人都会有不如意的地方，就会愈发的怀念过去无忧无虑的生活。所以情怀对于这些人来讲有着不小的吸引力，针对这方面的营销也才会这么多。