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为什么苏联的形象在B站是高尚的,在知乎是邪恶的

时间: 2023-07-10 10:00:04 | 来源: 喜蛋文章网 | 编辑: admin | 阅读: 89次

为什么苏联的形象在B站是高尚的,在知乎是邪恶的

在激烈的市场竞争活动中,如何塑造良好的企业品牌形象?

市场竞争需要有雄厚的资本,而品牌无疑是无形资本中最重要的因素,这是降低用户选择成本的重要手段,那么如何塑造良好的企业品牌形象呢?
一是品牌建设本身:1)企业的品牌定位要坚定不移,不能左右摇摆,这会给客户造成错觉;2)构建推广矩阵进行推广,可以选择的阵地包括百度sem,百度seo,视频类新媒体(抖音,快手,b站等),文章类新媒体(四大门户网站,百家号,头条号,知乎),实体类渠道(地铁,电梯,小区),线上渠道(各种专业类网站),注意不是全部都做 是从中选择三四个并聚焦的做;3)策划并开展线下渠道(因为疫情可以由线下接触改为线上直播),4)持续改善。
二是品牌联动建设:1)企业高管在对外活动开展过程中要维护企业品牌形象,从守势来说不能发表有违企业形象的言行,从攻势来说则要配合市场等部门开展品牌宣传活动;2)把一些重大签单集中在某个时段签订,邀请媒体参与,制造轰动性效果;3)开展一些公益性活动,塑造良好的社会责任形象。
品牌建设是个长期工程,不能一蹴而就,不可操之过急更不能见异思迁。
主要体现在企业的内在精神和外观形象这两个方面。
(一)内在精神。
内在精神指的是企业的精神风貌、气质,是企业文化的一种综合表现,它是构成企业形象的脊柱和骨架。它由以下三方面构成:
①开拓创新精神。这是每个企业都应具备的,而且是非常重要的。也就是说每个企业都应适应市场经济的需要,勇于探索、勇于创新,即要随着社会的发展、环境的变化、活动的需要和不同的公众对象,不断地对公共关系活动的内容和形式进行补充、完善和创新,使之更为丰富,更具特色,更有吸引力。
②积极的社会观和价值观。企业应具有自己的社会哲学观,不仅要在营销活动中树立一个良好的公民形象,同时还要关心社会问题,关心社会的公益事业,使企业在自身发展的同时也造福于民众和社会。
③诚实、公正的态度。企业应遵纪守法、买卖公平,服务周到。这种诚实的、正派的竞争态度和经营作风是企业形象的根基所在。
(二)外观形象。
企业形象的树立主要是靠其内在精神素质的显现,同时也得力于公共关系的精心设计
。这就要求公关人员善于运用一些便于传播、便于记忆的象征性标记,使人们容易在众多的事物中辨认,以此来加深外部公众对企业的印象。
①企业名称。它是集缄、鉴、训、应右铭于一体的一个缩小的广告。所以企业的名称应象给人取名那样有番讲究,而且易懂好记、清新醒目、寓意深刻;避免那种空洞、乏味、概念化而无特色的名称。一些拥有名牌产品的企业有意识将产品牌号与企业名称统一起来,也能收到相得益彰的效果。
②企业广告。这是一种诉求手段,一切应以加深公众印象为主,它要调动一切因素来影响公众对企业所发出信息的主观选择意向。
③企业的标志。它是现代设计的一部分,它包括商标和组织的徽标。由于它具有容易识别、记忆、欣赏和制作的特点,因而在保证信誉,树立形象,加强交流方面起着举足轻重的作用。它
④代表色。心理学中曾指出,在感知上,颜色起着重要作用。一个企业可以选择某种固定色调,用于企业与外界交流的各个方面,
⑤环境设施。这点在商业企业显得尤为重要。商业企业舒适优美的环境布置、先进的营业设施能在生理上和心理上影响顾客和员工本身,进而直接影响到营业效果。
总之,企业形象的内容是全面的,它不仅仅是企业产品的形象,而且是企业总体文化的表现,涉及的因素比较多。因而作为形象设计的公共关系部门,应充分考虑企业自身的特点,以及公众的心理需求、
在激励的市场竞争活动中,如果想要塑造良好的企业品牌形象,我认为第一是你质量一定要过关。如果质量上打了折扣,那么企业的形象就会全部毁掉。因此在质量和技术上不但要不能打折扣,而且还要有自己的特色。

共青团中央进驻B站和知乎,你怎么看?

我这边再码个字吧,之前码字退出都没了,~(>_<)~

其实这件事情感觉很新鲜,但是实际上是可以想见的。作为一名目前还是共青团员的青年,关注者大部分的团组织的网络自媒体。其实共青团很早就入驻网络了,不仅有微博还有微信公众账号


不仅如此,他在上面的建设和维护做的十分到位,有很丰富的咨询和线上活动。
给群众的价值观念有一定的引导作用。

所以说进驻B站和知乎其实是情理之中的事情。

B站早已不仅仅是二次元和亚文化的小圈子。经过近几年的迅速发展,B站在用户规模和覆盖领域上,都越来越向一个主流的视频网站和文化社区靠拢。曾经小众的弹幕、鬼畜文化,也渐渐被更多人接受,融入到年轻一代的日常生活中。

而知乎也早已是现如今知识付费时代的引领和见证者,大量青年人民的聚居地。共青团向来是亲民形象示人,这样也更加的和群众走在一起。



共青团中央本身也是较早在新媒体领域发力的中央机关。毕竟受众是青春活泼的年轻人,团中央在接地气和互动性上确实强于很多政务媒体,被粉丝们称呼为“团团”。


  
看知乎上的问答感觉团团真的很有爱呢~

团中央在微信文章里写道,“只要中国好青年在的地方,无论千山万水,团团都赶来见你”。而共青团的驻扎可以让更多正面的积极的言论让广大青年看到,让大家更能够理解自己的国家自己生长的一片土地,增加责任感,不轻易被负能量影响。

为什么现代APP如抖音,哔哩哔哩,知乎,快手之间会存在“歧视链”现象?

很多人在网络上都喜欢站队。举个很简单的例子,部分bilibili用户歧视抖音快手等其他软件的用户,认为他们土,没文化,没素质等等。但这仅限于网络上,人观测另一事物或群体只会聚焦于一点,如:外放吵人,而并没有全面的去了解一个人或者一件事,这便是信息的缺乏。

当信息全面时,情况则完全不一样。

如你现实中有一个要好的朋友,而你作为一个经常在网络上嘲讽抖音的bilibili用户,某一天突然发现那个朋友在看抖音,相信稍微有点情商的人都不会像在网络上一样立即明嘲暗讽,而是默不作声。

这个时候你原有的价值观——玩抖音的都是xx,与你朋友正在玩抖音这一事实发生了冲突。你对于你朋友的了解让你清楚他不是个令人厌恶或惹你烦躁的人(是的话自然不会成为朋友)却在做一件你本以为他做了便一定会影响到你的事。这个时候人正常的思维应该是——为什么他正在做我本难以启齿的事,平日里却完全没有体现出我本以为抖音用户的恶劣特质呢?这个时候逻辑便出现了矛盾,“我”明白了并不是所有抖音用户都会为人恶劣令人不满,自然便理解了其他的抖音用户,理解了万事不是绝对的,如b站也有外放喇叭的素质选手,理解了使用社交软件的不同并不能代表素质的高低。 

有了这种对信息的全面了解——你朋友平日里的种种优点,便可以轻松击破聚焦于一点,片面看人而造成的歧视链——玩抖音的都是xx。

同理,种族歧视也是如此。如果你本歧视黑人,认为他们都是xx,而碰巧认识了一个优秀的黑人,他可能有着比你更强的能力,这种对信息全面了解后造成的逻辑上的冲突,便会让你舍弃掉先前黑人都是xx的观念。种族歧视自然不复存在。

可悲的是,许多人一辈子都没法全面的了解信息,只会在自己的小圈子里面自娱自乐,和同圈子的人一同对其他圈子的人明朝暗讽,根本没机会做到理解,永远只能片面的看待事物却浑然不知自己的无知。



另外一种人是极端的为人狭隘。

这里有一个很契合的例子:悲惨世界中的沙威。作为警察,他严格执行当时并不合理却被他视为正义的法律。即便他全面理解让阿冉为人之善,甚至帮助自己,都坚持抓捕他。这种极端的狭隘和固执实在是令人没辙,现实中这种人也确实存在,遇到这种人的反驳,就没有必要再理了。



多看世界,多认识人,多读书。自然便不会歧视某一群体,自然便会懂得理解他人。

每个平台每个用户群体都或多或少的有不足和黑历史,你不知道一是可能你在这个平台上驻足、娱乐,平台运营方肯定不会让你了解到这些,其次时你作为平台用户,可能会下意识的维护你喜欢的平台(这就会造成双标)。抖音的不少缺点其他回答者也有指出,但是说B站缺点的少,一是可能(只说是可能)B站缺点不那么明显或是普通用户感受不到,二是emmm....个人觉得B站很大的黑点是键盘侠和脑残粉,另外也看到过wiki(维基)上关于某炼铜人士的报道,十分震惊存在“歧视链”现象。
这个怎么说呢,毕竟每个人的喜欢不同,举一个简单的例子,快手里面很多都是1个小时左右的直播然后有人会刷礼物观众点关注,而有的直播是播的是生活中的日常一播就是好几个小时的直播,比如播一些游戏和观众互动之类的,这给人的体验完全不同
毕竟人不是圣人。而所谓的“鄙视链”,就是极端的“信息茧房”形成的不同群体的差异化、以及心理上的优越感共同作用的结果,而互联网时代人与人相互之间瞎比比的成本超级低的情况下,又让这种鄙视链变得无比明显,所以我们今天才看到了各种鄙视链。
只是在B站整改之后没多久,广电总局又有大动作,这次要对抖音、快手和今日头条等软件下手了,不仅要整改,还要罚款。

其实这些软件也不是第一次被要求整改了,几个月前快手和今日头条就被要求整改过一次,当时内涵段子甚至被永久关停了。

这个在B站拥有250万粉丝的宝剑嫂,究竟有着怎样的魅力?

【导读】:镁光灯和摄像机下,这位B站up主非常“普通”:皮肤不是牛奶肌,还时不时过敏;身材不是黄金比例,甚至还有些微胖;表情和肢体语言夸张

镁光灯和摄像机下,这位B站up主非常“普通”:皮肤不是牛奶肌,还时不时过敏;身材不是黄金比例,甚至还有些微胖;表情和肢体语言夸张,还时常自黑;一口湖南塑料普通话,还会在每期视频里加上这样的开头语:“大家好,这里是努力在说标准普通话的宝剑嫂。”

就是这么一个平平无奇的女孩,在微博有233万粉丝,在B站有250多万粉丝,获得600多万点赞,播放量超过7000万,刚刚还获评B站2021年百大UP主。

可能就是如她所言:“漂亮的美妆博主太多了,大家对‘漂亮的博主通过化妆变得更漂亮’习以为常,而认为‘普通博主化妆变好看一点’更有看点。”

普通博主不普通

点开宝剑嫂的B站或微博账号,可以看到大部分视频播放量都在30万次(B站)、150万次(微博)以上。比如一个名为《中国式审美?百年妆造变迁 万元绝版古装 故宫高清实拍!》的视频在B站61.9万播放,微博267万次观看,获微博时尚美妆日榜最高第2名。再比如,《超显白橘子少女日常妆 I 烂脸期最爱妆容分享》B站74.4万播放,微博阅读量达514万,播放量破218万,互动量达27000+。

在B站,宝剑嫂的一些生活分享类视频播放量甚至达到了250万次左右,最高达到550万次上下。比如这期《玩大了!假装砸了男朋友的绝版乐高,结果居然......》播放达252万次,《B站7000万播放能赚多少钱?兑现承诺,一次用完!》播放量高达543.4万次。

亿邦动力注意到,目前宝剑嫂主要在B站和微博两大平台发展,视频及图文内容多为成长励志类、妆容分享、染发经验、情侣Vlog、居家生活以及公益活动类。

不过,她在两个平台数据较好的视频类型却不太一样:在B站播放量比较高的大部分是生活类视频,轻松搞笑类的或情侣类的整蛊视频;微博数据突出的视频偏干货类,换脸术(化妆类)。宝剑嫂说,做视频是自己的兴趣爱好,在生活中和视频中,她都是那么爱笑,喜欢和大家分享自己的故事和生活经验。她说:“其实做的视频很多素材都是来源于我的生活,无论是妆容护肤还是生活分享,都是我和粉丝交流的方式。与其说这是我在推荐大家好物,不如说我在和我的粉丝分享我的生活经验。”

高播放量的背后意味着成正比的付出。宝剑嫂告诉亿邦动力,美妆博主从1到100万粉丝是特别难的,从100万到200万就会相对较快。以自身为例,从0到100万用了两年时间,从100万到200万只用了约5个月左右。

“我做的前10个视频虽然播放量不错,但粉丝只有个位数。”苦恼之下,宝剑嫂选择了一个“笨办法”:“我就去看别人是怎么拍视频的,统计下来,我一年看了一万条以上的视频,什么类型都看,美妆护肤、时尚、生活、游戏等等,从做视频变成了看视频。”

宝剑嫂B站视频列表(部分) 左侧为2021年;右侧为2021年

从他人视频中积累“网感”,看up主哪句话能够引起弹幕共鸣,并尝试多做不同类型的视频,先写脚本再拍视频等等,有时候一个人对着镜头练习很多遍台词和肢体语言,直到能够很自然地展现出来。就这样,宝剑嫂一人在宿舍里用简陋的设备把粉丝量积累到了20w+,并在一年多后(2021年)签约了MCN机构如涵。

最初,如涵希望锻炼宝剑嫂的策划、视频制作能力,通常要求拍摄、剪辑等工作内容仍需宝剑嫂亲力亲为,直至粉丝突破一定量级,对自己的视频足够熟悉。到如今,如涵为宝剑嫂配备了包括编导、PR、商务、推广、经纪人全套班子的服务。而之前养成的优秀习惯,让宝剑嫂始终在选题、视频后期等方面仍坚持全程参与,和客户探讨视频的每处细节,直到达到自己满意的效果为止。

以视频剪辑为例,目前合作的剪辑师虽然已合作三月有余,但宝剑嫂仍然会经常给予修改意见,甚至每个视频都要自己亲自上手剪一版出来,在特效、文字等各个方面做更细致的改进,拿给剪辑师对比,并要求他总结出不同点和修改原因,以及在下一次的视频剪辑过程中不犯同样的错误。“不是说有了团队就能完全放手,这是要发布的视频,要要对自己负责,更要在乎喜欢我的人看到这些视频的感受,到底是不是她们想要看的。现在发出来的视频,我都是把了最后一道关的。”

“在我的视频里有一些禁词是绝对不会用的,比如神仙底妆、混油皮都要用等。另外,介绍产品我会从自己的主观感受去讲,然后再客观地去分析成分,在结尾时补充强调想买的话一定多做功课,不要盲目被种草。”

在视频/图文内容上,除试色、试妆等一般内容外,她还会考虑到更加细节的层面,比如,跨时间进行效果对比说服;通过画面与音乐的质感氛围营造,烘托品牌的高级;围绕某主题,比如圣诞礼盒测评、年会聚会妆容、个人护肤心得或是以聊天干货作为出发点,在生动而日常的干货分享中自然种草。

国内外大小品牌的“团宠”

如涵广告市场经理告诉亿邦动力:宝剑嫂的商务合作一般是两种情形,要么是品牌方主动找到宝剑嫂要求合作,要么是如涵对接了雅诗兰黛、宝洁等大集团的大量博主广告采买需求,根据产品的具体情况对接给宝剑嫂。

其中,第二类情形就涉及到了产品或品牌与“宝剑嫂”匹配的问题。对此,广告市场经理介绍道,除了品牌方投放广告的硬性要求(博主的粉丝量级、垂直类目、粉丝与产品目标人羣重合度)外,主要是通过美妆评选会,看产品本身以及调性是否与宝剑嫂人设、推荐节奏相符合。

据了解,如涵内部有一个20多人组成的美妆评选团队,该团队会将近期公司承接的品牌推广产品在评选会上打分,如涵有一套自研的打分体系,会综合根据我的使用感受、适合肤质、小红书种草度、淘宝评论、其他KOL推荐等多个维度的标准划分为SABCD五个等级。宝剑嫂表示,“目前我们的选品都比较严格,通常在S级和A级。”

宝剑嫂坦言,为了向粉丝输出更专业全面的美妆推荐,自己平时也有在学习护肤、化妆品成分、配方等知识,她曾经开发了一套联名款化妆刷,深入研究过动物毛和纤维毛有什么区别,哪种更好,只是想给粉丝们带去性价比最优质的产品。

红人总经纪哈哈补充道,“真实是最好的人设,这句话可以解答产品如何匹配给红人的问题。也就是要看up主的真实生活中是否会使用到这个产品,这就会涉及到产品适合的肤质、价格、功效等方方面面的问题。”产品与up主的生活场景匹配度是一大重要因素,因为只有up主真实的上妆试用才能有最直观的测评,是否符合自己的粉丝定位,是否适用大多数人,要是盲目推介,只会消耗up主之前积累的好口碑。

截至目前,宝剑嫂已与CHANEL、GUCCI、MAC、OLAY、美宝莲、雅诗兰黛、欧莱雅、悦木之源等多个知名品牌合作。

在如涵广告市场经理看来,宝剑嫂对广告主的吸引点来自于三方面:

第一是符合品牌方的形象,比如宝剑嫂形象较年轻,性格真诚可爱、讨人喜欢、符合品牌的调性,再比如宝剑嫂的粉丝量级、粉丝画像等。据了解,“宝剑嫂”的女性粉丝占比超过95%,90后占比超过75%,主要分布在沿海、江浙沪、沿海等省份,消费能力相对较高。

第二是美妆垂直属性强、影响力大。“宝剑嫂就是在美妆这个类目下做大做强的,并且以往的案例也能够说明她在美妆领域的影响力。”据了解,宝剑嫂曾与露维娅联名出品了一款单价为118元的化妆刷,上架1分钟内售出6000套,10000套现货在30分钟内全部售罄。

第三是粉丝粘性高。宝剑嫂之所以能够在B站上“土生土长”,也是源于“她与B站用户人羣的契合度很高”。

B站的人羣标签是二次元文化、Z世代、网络文化,他们对创意内容是非常渴望的,而且这一部分消费羣体不介意广告植入,只要是用心的测评,即便是广告,他们也不反感。因为这些粉丝希望和up主之间有互通的互联网语言,没有距离感。

“宝剑嫂本身的性格(活泼开朗)、形象(邻家女孩)和谈吐(接地气的方言)都是有亲和力、接地气、讨人喜欢的,同时视频类型很丰富,既有美妆护肤类,也有生活分享、情侣整蛊等多类型,并且视频中‘梗’很多,丰富有趣的内容更受B站粉丝喜欢。”

此外,广告市场经理认为,“粉丝持续关注宝剑嫂,看宝剑嫂的内容,成为其成长中的伙伴,粉丝和宝剑嫂之间就会形成一种默契。这就是我们常说的“KOL”概念,粉丝关注这个博主就是为了从她发布的内容中得到一些需要的信息,宝剑嫂作为粉丝圈中被认可的KOL,那她的试用、种草就是会被认可的。她推荐的好物试用体验都是真实的,久而久之粉丝对她的粘合度也就更高。这是一种相互促进的关系。”

擅长在B站为品牌种草

“品牌方投放广告无非两个目的,要么是品牌宣传,要么是带货。”广告市场经理表示,品牌方对不同的平台的期待实际上是不一样的。

从B站上看,广告市场经理认为,“B站的商业化还处于发展阶段,大部分投放B站是为了品牌宣传和种草。并且从B站面向的Z世代以及平台的用户高粘性来看,B站也更适合种草,因为粉丝更容易相信并接受博主的推荐。”

相比于小红书,B站更突出的是视频形式,种草会更自然,商业属性没那么浓厚,粉丝更易接受。同时,在B站的PC端排行榜上,头部up主虽更容易有露出机会,但B站的首页依然是根据兴趣和内容优质程度进行露出,给中腰尾部的up留有机会,一定程度上避免了“寡头”的出现。

从营销角度看,不管是品牌广告还是效果广告都是品牌营销的一部分,缺一不可。“品牌在每个阶段对营销的需求是不一样的,在B站,通过up主的真实的口吻进行内容输出,是一个帮助消费者建立对品牌的认知,与消费者建立沟通,获取信任的方式。”

宝剑嫂本人也认为,“其实做视频和做直播区别挺大的,大部分视频只是做了品牌宣传的作用,并不会有直接卖货的功效(除了部分定制视频会放链接,看购买点击率)。我们并没有那么在意看完这个视频有多少人去买了,更多的是大家在看到这个视频之后对这个产品有更多的了解,并不是说所有东西都适用所有人,也许这个隔离防晒功能对普通人来说够用,但也有可能对极个别粉丝防晒级别不够。这也是促进我不断研究产品的动力,希望把更好更多的好物推荐给大家。”

只要是基于真实感受的好物分享,up主种草其实都是能被粉丝接受的。B站三连:点赞、收藏、投币的一条龙服务都是粉丝对于产品给出非常真实的反馈,不管是从消费者角度还是从品牌方角度出发,“种草”都是一个互惠互利的过程。

【彩蛋】

在与宝剑嫂交流的过程中,亿邦动力询问了一些关于宝剑嫂在B站上的小故事,在此呈现给大家:

1、“大家好,这里是努力在说标准普通话的宝剑嫂。”这是什么梗?

“我小时候在湖南一个小县城,只会讲当地方言,但爸爸妈妈因为工作迁到了城里,我也就成为了转学生。小时候认为自己受欺负是因为不会讲普通话,融入不了集体。再后来,拍视频粉丝们也提到自己普通话的问题,于是在之后的视频里慢慢的就成为了一句标志性的开头语。”

2、是在什么契机下开始做B站的?

“最开始的时候,我在知乎上写了一篇‘化妆后颜值和素颜差距很大是种怎样的体验’的回答,获得很高的点赞量,还上了热搜,但被人说成‘图是P的’、‘化妆不可能有这么大效果’。当时受到质疑,所以就想用视频证明一下自己,正好室友和自己都比较喜欢B站,所以第一个视频就出现在B站了。”

3、为什么会想把B站给予up主的激励计划中获得的奖励报酬捐出去?

“我爸爸之前是南极调研队这个公益项目的志愿者队长,在我小时候就经常带我参加流浪猫狗等的公益活动,以前没钱的时候就自己亲自做公益,现在能赚钱了,就为社会尽一份自己的力量。”

文章标题: 为什么苏联的形象在B站是高尚的,在知乎是邪恶的
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文章标签:苏联  高尚  邪恶  形象  知乎是
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