时间: 2020-02-09 16:56:48 | 作者:枝子 | 来源: 喜蛋文章网 | 编辑: admin | 阅读: 127次
星期三
配乐 | Robert Haigh《Clear Water》
配图 | Lena Pogrebnaya
最近,刚满18岁的欧阳娜娜又成为了舆论中心。
然而这次却不是什么好事。
因为家人发布疑似台独言论,欧阳娜娜的照片在北京台新闻里惨遭马赛克处理。
原图
新闻截图
不仅是欧阳娜娜的粉丝震惊异常,她背后的经纪人也头疼至极。
在事情发酵的几小时后,经纪人迅速展开公关,驳斥相关质疑:
作为颜狗,枝子本人曾十分向往“经纪人”这一职业。
希望拿着高额薪水,和爱豆零距离接触,光鲜亮丽走向人生巅峰。
但最近爆红的一档真人秀节目,却让枝子对经纪人有了不一样的认识。
原来,除了璀璨光线,他们也面临着更多非议质疑。
没错,这次要说的就是——
《我和我的经纪人》
作为国内首档聚焦于明星和经纪人的综艺,《我和我的经纪人》把镜头对准了当下最火的经纪公司——壹心娱乐团队和旗下艺人。
节目不仅揭秘了经纪人是做什么的?
经纪人和明星如何相处?
光鲜亮丽的工作背后又有哪些辛酸?
更把一件全民反感的事,赤裸裸地拿到了台面上。
那就是——
立人设。
节目第一期,壹心娱乐CEO杨天真和团队开会。
会上全体成员毫不避讳地讨论旗下艺人的人设规划。
首先是关于朱亚文要不要上《心动的信号》第二季的争议。
朱亚文的经纪人认为,综艺可以为朱亚文带来曝光。
但商务表示,朱亚文上综艺的效果不如张雨绮,是“很空气感般的存在”。
这一切都源于朱本身的定位存在问题:
原本是“行走的荷尔蒙”,但走着走着就开始晒娃。
说成熟不够成熟,说不成熟又天天晒娃,整个定位太混乱。
讨论到最后,团队决定给朱亚文单独开形象定位会。
至于旗下另一位艺人,张雨绮,也十分棘手。
2019年下半年张雨绮的私生活,全中国网民都背了个滚瓜烂熟。
这种过度曝光,使得商务问询全部停掉,手头上的业务也是勉强维持。
面对这种困境,BOSS杨天真一语中的:
她不能总是创造出一个机会,再迎来一个困境,这样我们会做大量重复的工作。
杨天真这番话就是想说,我们经不起折腾,张雨绮你最好管住自己。
话说得很直白,但也很到位,张雨绮的形象的确反反复复,身处漩涡。
前脚是打架离婚的新时代刚烈女性,后脚又和和美美接受前夫追求……
这种不统一的人设,不仅折腾团队,更影响了艺人本身的发展道路。
一场会议下来,#杨天真的业务能力#迅速攀上热搜。
事拎得清,话说得精,要逻辑有逻辑,要委婉有委婉,关键时刻绝不拖泥带水。
杨天真的业务能力的确无可指摘。
作为一个纯经纪公司,壹心娱乐并没有强大的资源支持。
要捧红旗下艺人,除了艺人本身的业务能力,更需要团队的包装营销。
从节目上来看,壹心娱乐对更偏向用场外话题,也就是炒作,来打造艺人。
这是很多明星爆火的手段,也是BOSS杨天真成为金牌经纪人的利器。
当年,范冰冰在娱乐圈黑料缠身,深陷各大丑闻:
虽然有话题度,但大量负面话题,让范冰冰个人收入锐减。
没有钱,形象又跌入谷底。
在这种困境下,范冰冰结识了杨天真。
杨天真先是以删帖、起诉、亲自回应等方式处理掉范冰冰身上的丑闻。
后又过渡到人设大战。
年中范冰冰穿龙袍亮相戛纳,艳压类稿件层出不穷,挣得巨大话题。
后续又在采访中亮出“范爷”人设。
说出“我没想过嫁入豪门,我就是豪门”的著名宣言。
杨天真利用场外话题,一顿操作猛如虎,把负面话题缠身的范冰冰一手拉出火坑。
打造出“范爷”这一个堪称经典的励志人设。
十年前如此,十年后依然如此。
拿欧阳娜娜来说,最初归国的“天才少女”人设虽然圈了一波粉。
但后续“退学”,“演技尴尬”等负面新闻也随之而来。
常人不知道怎么接的烫手山芋,在杨天真手上却被打造成“邻家女孩”。
暂时避开演艺圈,依靠vlog营销分享日常生活,拉近欧阳娜娜和粉丝的距离,收获了一大批好感。
不管你承认还是不承认,转型不过短短几个月,现在提起欧阳娜娜,已经很少有人联想到蚂蚁竞走十年了。
到了流量为王的年代,人设更多和商业价值挂钩。
为了更好的变现,经纪公司打造人设无可厚非。
但如果本末倒置,忽略了明星本身的硬实力,那便是走偏了。
靠演技和作品积攒人气的朱亚文,因为要更多曝光,在综艺节目上频频露面。
是偶尔攀上热搜,引发一波关于荷尔蒙的讨论。
但再也没有《红高粱》《我们的法兰西岁月》播出时关于演技的热议。
21岁就获得金像奖影后的文艺青年,春夏。
在《踏雪寻梅》之后再没有拿得出手的作品,最近出现在大众眼前,还是和金大川公布恋情。
宋佳成了最会穿的街拍女王,也让人忘记她作为演员的模样。
杨式营销有错吗?也许并没有。
但人设并不是一本万利。
这条路一直走下去,早晚会出事。
作为前经纪人,杨天真通过走“黑红”路线,将归国后的鹿晗迅速捧成顶级流量。
在跑男里,成功打造傻狍子人设,之后更是和迪丽热巴炒CP,赚足了话题度。
然而,成也人设,毁也人设。
2019年,鹿晗在微博公开和关晓彤恋爱之后,掉粉82万。
之后的广告、资源迅速缩水,盛况不复当年。
试想,如果当初鹿晗红是红在作品上,至于flop得这么快吗?
与此同时,经纪团队不断给艺人传输的观念是娱乐圈嘛,不是草人设就是过气。
原本满怀憧憬,希望潜心打磨演技走红的艺人,心里会怎么想?
长此以往,劣币逐良币,敢于韬光养晦的艺人只会越来越少。
梓泉曾经说过这样一段话:
流量明星霸占社会主流渠道,除了脑残粉以外,我们每个人都有责任。
正是因为我们的沉默,才让流量和资本勾结,悄悄推翻了我们所热爱的一切。
人设也一样。
从市场角度来看,人设从消费端应运而出。
因为接收到观众需要的信号,经纪公司才有意识地向这个方向去打造。
说到底,人设是一场社会的共谋。
明星本身既是得利者,也是受害者。
壹心娱乐给朱亚文的定位是“行走的荷尔蒙”。
为了配合人设,团队让朱亚文在恋爱节目上抛投露面。
不知道你们怎么想,但枝子总觉得节目上的朱亚文是别扭的。
那些冒着粉红泡泡的桥段和这个直挺挺的大男人格格不入。
他的荷尔蒙,都藏在作品里。
比如,《红高粱》里粗糙霸道的余占鳌。
《我们的法兰西岁月》里沉稳坚定的周恩来。
说到底,艺人的发展道路是经纪公司、明星、观众三方的共同选择。
人设在娱乐圈大行其道,这个锅,作为观众我们也要背。
经纪公司的策略我们平头小民管不到。
明星应该用作品说话,这些道理已经是老生常谈。
但至少作为观众,我们可以做出更好的选择。
比起看人设,骂人设,不如把精力留给那些真正在作品里发光的艺人。
-End-
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