为什么媒体要用“蓝月”这种让人误解的词

“我系张家辉系兄弟就来（雾）”的广告词已经充斥着和各个网络广告，对于逐渐发展成熟的国内互联网，还出现这种乍一看非常低级劣质的广告不少网友都表示非常不解和疑惑。“这种东西真的有人玩吗？”也是不少人心中最根本的疑惑，然而事实证明。确实有人玩。

关于此种游戏风格的年代，大家也都有所了解，就是在国内互联网游戏刚刚起步的《传奇》《奇迹》等游戏风靡的年代。在这个年代过来的玩家还在坚持玩游戏的估计也都已经事业又成，就像网传的那样，一个月在这种游戏上花上几万块钱可能不是什么大问题。虽然游戏本质上来说就是游戏不断的开私服来为金主量身定做无敌的世界，但是对于这些老玩家而言，这种熟悉的页面却有着不少年轻网友难以理解的情怀在其中。

就好像此前暴雪强行关掉了《魔兽世界》怀旧服的事情一样，玩家对于最初在游戏中探索地图，几个30级的小伙伴开始陪着你闯副本，大大小小的工会也都还有条有理的运作，大公会也会积极去抢全服首杀的荣耀。任何在《魔兽世界》中与小伙伴们一次又一次开荒的回忆是难以忘却的。虽然两个游戏本质上千差万别让不少人都非常瞧不起这类游戏或者玩家，但是玩家对于游戏的情感可能是相同的。已经30多岁的人去玩如今的很多新游戏是一件非常困难的事情，还不如重拾旧趣味来的有趣。

如果不是暴雪对于私服的管理相当严格，不然WOW成为第二个《贪玩蓝月》也不是不可能的事情。至于为什么网友们对于此类游戏更加鄙视还是因为其本质就是国产网游花钱买服务的一个缩影，有趣过去的游戏机禁令让国内的游戏全一度成为了PC网游的天下，免费游戏再选择爆肝还是氪金的模式也逐步成型。

从经常看到的张家辉，古天乐，和陈小春作为代言人就可以看出，游戏本质上就是对准了老一辈的武侠片，赌片演员的受众来的，只是像《贪玩蓝月》这样铺天盖地的广告也还是头一次遇到。对于不同时代的人而言，情怀的不同也不是特别难以理解。但是这种毫无品质可言的游戏风格还是也还是随着时代的变迁消逝殆尽可能才是最好的结局。

“只需体验三分钟，你就会跟我一样爱上这款游戏。”

贪玩蓝月绝对是2021年典型的现象级传播案例，凭借着魔性尴尬的广告，在社交网络上一炮而红，像极了二十年前的脑白金广告！根据百度指数的需求图谱也可以看出，贪玩蓝月的成功传播与它的广告内容密不可分。

外行看热闹、内行看门道，吐槽过后，我们通过广告、传播的角度来简单分析分析贪玩蓝月。

来来来，先看看贪玩蓝月经典魔性文案：

贪玩蓝月最被谈论的点就是张家辉和古天乐的口音，用“港普”说出一段奇葩的广告语，本身就自带搞笑属性。

另外，这种关于口音的搞笑视频极其容易引起二次传播，引发大视频平台的大V进行模仿传播，扩大影响力。如今直播主播、鬼畜视频、模仿秀视频中都有大量关于口音模仿的二次创作。

这种传播路径像极了前几年红极一时的“蓝瘦香菇”，也是引发了众多大V的集体模仿才得以走红。

视频走红的传播路径：

原视频内容引爆——大V模仿二次创作——表情包、漫画、段子扩大影响力——自媒体文章解读、评论——严肃媒体评论曝光-大众熟知

由于页游类广告一般以网页banner及视频贴片的形式投放，点击即可跳转到游戏页面，转化路径相对较短，因此页游类广告几乎都是效果类广告。

效果广告与品牌广告的最大区别就是直接说出产品价值，不谈或者少谈品牌形象、理念、情感等话题。所以在文案的设置上主要抓住用户的产品痛点：升级慢、好装备爆率低、游戏花钱等。

同时，在文案上通过目标用户都熟知的“传奇”游戏作为锚点符号，大大降低用户对产品的理解成本，用“兄弟”的名义进一步促进转化。

仔细看贪玩蓝月的广告文案不难发现，其产品卖点简单粗暴，而文案十分口语化。比如说会一些“爆”“搞”“赚”“开车”之类的大白话，而这在很多注重品牌形象的广告中比较少见。

华与华曾经说过一个观点：所谓的广告语，就是设计一句口语，作为产品推荐时的话，让它在用户之间进行传播。比如说你在推荐朋友喝红牛的时候可能会说“累了困了喝红牛”，而不会说“你的能量超乎你想象”，那么从对产品本身的价值来说，前者就是个更佳的广告语。

由于贪玩蓝月的目标人群主要是在二线以下城市的中年男性，广告语中使用目标人群日常操练的口语可以说是非常精准。

另外，广告中的用词非常夸张，诸如“古天乐绿了”“古天乐一晚赚多少钱”之类的口号式呐喊，可以迅速抓住受众眼球，并成为传播兴奋点，网上也有不少人在谈论吐槽，这也和多年前恒源祥十二生肖广告手法思路一致。 当一个事件成为谈论话题的时候，它就能在社交关系中迅速扩散。

押韵一方面可以让广告语朗朗上口、更加容易传播，另一方面可以在有限的词句中促进资料的压缩，扩大信息的联想，也就是说押韵的句子可以用更短的词语表达更丰富的内容。

就像在学生时代我们记忆很多公式定理，老师都会自编一些押韵的口令帮助记忆。古代欧洲的吟游诗人背诵上千行长篇史诗时，靠的就是单词押韵。

在我们记忆一句押韵句子的前半句时，我们就会不自觉地去联想下半句，所以通过押韵词的设置，能让品牌方所想要传达的品牌价值更丰富。

其实我们只要稍加对比就不难发现， 贪玩蓝月的广告形式就是现代版的脑白金。 他们同样有大规模的投放，有着顺口易记的广告词，广告语中直白说出产品卖点、都有魔性的元素（口音、舞蹈）。从社会文化的角度上看，贪玩蓝月的传播爆发，也是近年来 “尬文化”的标志性案例 ，而2021年正是“尬文化”大规模进入主流视野的一年。

别再嘲笑贪玩蓝月，根据官网显示，贪玩游戏平台单月流水已经超过2亿！在你嘲笑他的同时，他已经走上人生巅峰了。

本文由 @郑卓然 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自unsplah，基于CC0协议

不知道还有多少伙伴记得这句广告词，简直就是我儿时的噩梦啊。时至今日，依然有巨大的心理阴影，好像是前段时间有一个挺火的视频，汇集了我们那一带最火爆的广告，其中就有这个广告。当时听了这个熟悉的广告词，浑身一个激灵，感觉又回到了儿时被支配的恐惧。

也许是当年是学渣的关系，对于,学习好的人有一种羡慕，但是你学习好就学习好呗，你Y别在我眼前炫耀啊。初中到高中打过的学习好还装逼的同学一把手指头数不过来，想起来恨得牙根都痒痒。

再说这个广告吧，其实也不算太智障，当年的广告不都是这样吗？可是我感觉有点儿恶心。当年最痛恨的就是学习，讨厌跟学习有关的一切信息，尤其是讨厌学习英语，我们那时候还是小学五年制，第一次上英语课是在初中一年级，我TM第一堂课就被英语老师给揍了。说来也运气不佳，当年的英语考卷大部分都是选择题，就算是蒙也能蒙个几十分吧。但我常年在二十分左右徘徊，最低的一次得了个7分。我严重怀疑老师跟我过不去。40个选择题，我竟然得了7分？

广告借助各种媒体层层包裹人们的生活，在潜移默化之中愈来愈多的商品成为了“非买不可”。

例如：

1、汪东城做的这个卫生巾广告——就想试问各位小姐姐们，由一位满脸胡茬、浑身肌肉块的八尺男儿做代言的卫生巾，你们敢买吗？

不过，他的宣传效果却也已经达到了，因为人人皆“尬”也是另一种程度上的“人尽皆知”。

对 游戏 厂商来说，手游页游无疑是来钱最快，收益直接的方式了。

一方面，玩家不用花很多时间精力，就能够尽快地获得精神上满足和愉悦，在一件件极品装备和与其他玩家的狂欢之中，忘记生活中的忧愁烦恼。

另一方面， 游戏 厂商的前期制作成本和后期运营、维护成本都较低。其针对的群体主要是，在校学生和有所积蓄的中年大叔。

此二者，在经济上都有恃无恐。

2、在那个夏天，相信看过张靓颖姐姐手游广告的玩家们，心中都应该是甜丝丝、油腻腻的——不知道你们有没有获得“屠龙宝刀”。

3、当年红极一时的周董代言的网页 游戏 《魔法王座》。

游戏 中周董不但能与你并肩沙场作战，还会温馨地提醒你更换装备。在他的帮助下，一天升到80级不是梦~~~

4、看~古天乐、张涵予、樊少皇、张卫健、吴镇宇，身着千奇百怪的铠甲、战衣，正携着他们代言的一大批名字虽土，却意外带感的页游作品，邀你一同游玩。

但是，在2021年却没有任何一个人能够撼动张家辉在页游代言界的天王级位置，他不但拿下了香港金像奖，更成为了大陆网友们心中的“页游之神”。

有些人玩《贪玩蓝月》不为别的就是想听一段他这魔性的普通话：贪玩蓝月~我系轱天乐~我四渣渣辉~介四里没有挽过的船新版本~绿了绿了~（说实话，朋友们，真的上瘾）

大家可能会有疑问，为什么宣传方明明知道这些港台明星的普通话肯定会闹笑话，却仍旧执意不为他们请配音呢？

这恰恰是他们的宣传手段，借“荒腔走板”的广告词博人眼球，最好是成为网络热点。之后，只需要借助广大网友的排山倒海般的“自主宣传”就可以了。

海澜之家原来的广告，迈着欢快的舞步，踏着轻快的节奏，俨然是一群“欢快的小二郎”。

这支广告片的整体设计不仅展示了旗下多种风格的衣着品类，也在声音和画面上做到了先声夺人。就是在整体效果上无法让人与印象中的“成功男人”四个字产生关联。

相比而言，现在海澜之家新的代言广告实在是养眼，林更新的演绎也确实让它的品味提升了不少！

（电影烂番茄编辑部：渐变画）

这个我觉得是最智障的，没有之一。这个广告真的不得不说从小看到大了，没想到连广告的主角李子明都长大了！！从一罐到8L的旺仔牛奶，这个编剧我是服的，怕是再过几年，要送旺仔奶牛才够李子明喝了...

“拍拍，拍，拍拍，拍婚纱就要伯爵拍！”

这句话上班一族应该都不陌生了，每天坐电梯到办公室的那段时间，往往都能听见伯爵旅拍的广告，极高频率的重复播放两句广告词，强行在脑子里根深蒂固，就如同洗脑一般，所以小念也把它放入智障的行列了。

哈哈，这个问题有意思了，那些年陪伴我们长大的智障广告有哪些，确实佩服这些广告公司的创意，尽管观众对广告的印象不好但是还是成功的记住了所推广的产品。下面具体分享一下个人认为比较智障得广告。

对于很多人来说，脑白金的广告可以说是印象深刻。那一句著名的广告词：今年过节不收礼，收礼只收脑白金不知道毁掉了多少小伙伴的三观。广告效果不错，问题是广告词非常大的不和逻辑，我今年过节都不收礼了，为啥还要脑白金? 反正我们家是从来没买过脑白金的产品，以前九觉得脑白金得广告词侮辱人的智商啊。现在基本上很少看电视了，不知道脑白金得广告有没有改进一些，否则还是以前的套路对于观众来说吸引力有限。

过年都不收礼了，为啥收礼只收脑白金。逻辑正常的人都不会对这种产品感兴趣的。

这种类型的广告非常多，最显著的一个特点就是夸大 游戏 效果，例如什么一刀999之类的。其中有些 游戏 的广告词非常诡异：例如张靓颖代言的天书里边有这样一句广告词，你的时间非常值钱，问题是这与 游戏 内容有什么关系?玩玩 游戏 ，挂挂机玩家的时间就值钱了?怕是没有那么好的事情吧。

玩 游戏 是花时间的，不会让时间值钱。

最经典的贪玩蓝月广告，有多少人看了广告去玩的?对于没有接触过这种 游戏 类型的朋友可能有一定的吸引力，但是其实这些 游戏 都是换汤不换药的，无非是 游戏 界面和角色设计改一下而已，本质上没有多少新的东西可以挖掘。可玩性并不高。

游戏 广告做的很好，但是进去一玩大家就会发现 游戏 玩法和宣传的内容有天壤之别。因此对于有一定 游戏 交易得观众来说，这种类型得广告非常智障。

我相信好多人对这个广告都有印象，在野外突然出现一位手拿急支糖浆的美女，时候出现了一只猎豹，开始追击美女目的就是为了喝一口急支糖浆。可以说真滴是脑洞大开啊，什么时候猎豹还知道吃东西上火脖子疼需要喝急支糖浆了?如果真滴如此那么猎豹的智商就太可怕了，而且猎豹还要美女用勺子喂急支糖浆可以说是忽略大众的智商啊。

就佩服这个设计，豹子用勺子喝急支糖浆。

这个也是非常经典的一个广告了，也诞生了非常著名的成龙大哥的 搞笑 梗，就是来自于这个广告语：用了以后头发是DUANG，五黑浓密的。很多观众就在想这个DUANG是什么鬼?而且成龙在片头也说，其实刚刚接霸王防脱洗发液的广告自己是拒绝的，有没有觉得这句话很熟悉，最近成龙代言的 游戏 广告也是这么说的。不过是实话成龙大哥的头发确实是好，以前拍电影的时候各种危险动作都做过但是头发还是那么多。

成龙大哥头发确实好，但是貌似和霸王这个产品没有关系。

今天等电梯的时候被伯爵旅拍的广告恶心到了，这种洗脑式广告简直就是一种精神污染。

颜色是一片又一片的死亡芭比粉，简单粗暴到连点明暗配色都没有，让我这个大直女看了都恶心。我不明白婚纱照这个这么考验审美和格调的行业，伯爵旅拍哪来的自信呢？

如果仅仅是配色问题，那么它显然不能成为经典，难得的是拍摄手法极其简单粗暴，就是各种喊口号，画面闪烁重复，跟传销洗脑的原理差不多......

真的看得人好累，很多网友吐槽广告拍得像在打架，更有人戏称：看完婚都不敢结了......

广告词有多沙雕大家一起来品一品：

铂爵旅拍

婚纱照，希腊拍；

婚纱照，罗马拍；

婚纱照，巴黎拍；

婚纱照，铂爵旅拍，想去哪拍去哪拍！

铂爵旅拍婚纱照，

想去哪拍，就去哪拍；

铂爵旅拍！

.......

后边就是反复重复，还唱着说出来。你说这个广告low？人家还请了李诞和黑尾酱，可见这个公司也是很有底气了。人家不是不想把广告拍好，而是这就是人家要的效果。

铂爵旅拍公司和这支广告的创意团队后来都对这则广告表示非常满意。对于铂爵旅拍广告的创意团队来说，这是一条让他们满意甚至是骄傲的广告，如果满分是100分，他们会给自己打200分。

但对于观众来说，这无疑是一种污染和对观众智商的侮辱。试想谁会为这样智障的广告和这样沙雕的公司买单呢？

答案是很多人。

说到智障广告，怎么能没有前段时间上热搜的椰树牌椰汁

很多人都不理解，这个以很多人童年的回忆，口碑已经卓然的品牌，为什么还非要往低俗广告上蹭，而且即使不做广告，好喝已经王道了，非要因为这个沾了一身灰，说是智障也真不为过

马蜂窝广告，唐僧一直重复问，为什么要上马蜂窝，黄轩一直回答， 旅游 之前，先上马蜂窝，答非所问，两个人在一个黄背景布下，就这么尬聊，难道就是想以这种以毒攻毒的手段让大家记住马蜂窝?

旺仔牛奶，小男孩，长大了，成为了老师，他妈买了一箱旺仔牛奶去学校看他，大孩子感动哭了，为这深深的母爱，小学生羡慕毁了，就问这剧情设定智不智障，脑补脑残，让现实这会中的老师看到，这不有病吗

还有，之前在往上看到一新闻，泌尿医院割包皮，第二根半价，谁还能拼团去割咋滴，这是被麦当劳肯德基第二份半价冰淇淋洗脑了吧

伯爵旅拍，各种电梯广告，整个婚纱照拍摄新娘新郎跟打架似的，你嗷嗷一句，我吼一嗓子，真的是不了解这个广告创意是咋想的

看到这个问题立刻点进来！！！

家里的规矩是吃饭的时候绝对不能开电视，也不能玩手机，

当年还小，还不能控制住自己想看电视的心，

一天，

从外面玩完以后回到家，

妈妈说还有十分钟就吃饭的时候，

我控制不住自己的打开了电视，艹

不是为了想看什么，就是想打开电视放着，

你们能懂这种心情对吧，

电视就是在放着广告，

然后，我看见了什么？

凸(艹皿艹 )

你们懂一双绿色的脚怼在屏幕上的感觉吗？

一双会动的绿色的上面还有一些乱七八糟的不知道什么玩意的脚！

这个广告是什么牌子已经不重要了，

但是它好像是治疗脚气？的，

我直接惊呆了，

我妈，我可怜的妈妈，

在听到我打开电视以后，

在做饭的最后间隙还跑到客厅骂骂我让我关电视，

然后她也看到了。

我只记得那天我们家吃饭的时候气氛有点压抑。

以前是节目中插播广告，现在是广告中插播节目，最让人忍不住的是总有一些广告在挑战观众审美，让人哭笑不得。今天就给大家盘点一下那些年最智障的广告。

旺旺食品的广告总有一种魔力，让人第一眼就知道它是智障，但是却有极具恶趣味，让人欲罢不能。

最经典的莫过于“三年二班李晓明同学，你的妈妈拿着两罐旺仔牛奶在门口等你”那个广告。

至今，李晓明的同学那句满脸羡慕的“你马麻好爱你哦”还在脑中挥之不去。

此外，像是哦泡果奶的“我要O泡，我要O泡”，以及“再看我就把你喝掉”等旺仔系列的广告都是智障里的战斗机。

曾经有一段时间（貌似现在也是），某网游的广告铺天盖地，当张家辉、古天乐、陈小春穿着塑料感十足的战衣，用蹩脚的普通话念台词的时候，我一度以为是商家PS出来的。不过最后这 游戏 火没火我不知道，渣渣辉倒是火了。

“不在状态？让你脉动回来”，嗯，后来发现脉动虽然不能让我立刻脉动回来，但真的有点难喝。

曾几何时，觉得那句“嘿，你的益达！”，“不，是你的益达。”非常浪漫，后来才发现也是尬出了天际，再次提醒，陌生人给的东西不要瞎吃哦，否则会被卖去挖煤的。

诸如此类的广告实在太多了，不过也给我们带来了不少乐趣，甚至比插播的节目还有“笑”果，也算是另类收获了。

（文丨皮皮电影）

早上起床第一件事，大喊一声旺旺！

你没事吧？

上面这两个貌似已经有答主提过了。

但是大家应该不知道溜溜梅的另外两个版本

溜溜梅之马路篇

这女的在过马路的时候在一男的面前像神经病一样跳来跳去

男的受不了了，终于问她：没事吧？

女的居然反咬一口：你没事吧？

男的很无语地小声说了句：没事……

然后这女的就说：没事就吃溜溜梅~

最后这两个神经病站在路口不过马路在那吃溜溜梅……

溜溜梅之电梯篇

这女的一边吃溜溜梅一边蹦跶着进电梯了

然后用屁股去按楼层……

结果腿太短就只能按到几个，就用手把全部楼层的按掉

男的又问了：你没事吧？

女的又反问一次：你没事吧？

男的被吓得不轻，又说了一次：没事……

所以，“没事，就吃溜溜梅~”

最后，这两个智障又在电梯里吃溜溜梅了……

我们所认为的“智障”、“恶心”、“俗”恰恰就是广告从业者的智慧！

“这么翻，这么翻，怎么翻都不怕了，苏菲超熟睡”

当女生逛超市的时候，目光是不是会在苏菲这个牌子上多停留片刻？

“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”

除了蓝翔，你还知道中国哪些学挖掘机技术的？

“stride 炫迈，美味持久，久到离谱，根本停不下来！”

至今都不知道这是啥口味的，但洗脑广告永远忘不了

“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”

记得当时脑白金有七个版本，同是这老头老太，一年一个造型，除了动画片，那个年代我最爱的就是脑白金的广告，另外值得一提的是，脑白金是史玉柱继巨人公司之后的又一成名作……

有人说中国广告低俗，没内涵，数以百万计的广告从业者却做不出一则像“百事可乐”、“杜蕾斯”一样优秀且充满哲思的广告作品，这实在是对中国广告人的冤枉和误解。

中国人口众多，分布区域较大，相应的教育程度也参差不齐，九亿农民当中至今也不是人人都有机会上大学，如何做一则符合中国国情，又能满足商业目的的广告成为了所有广告人头疼的事，后来经过反复的实践最终发现外国的广告在中国根本行不通，比如说像“杜蕾斯”式的，早些年很多人连安全套是什么都不知道，这样的广告怎么可能打响市场，所以中国广告人在做了无数尝试后总结出了一种新的方式——“洗脑”，要朗朗上口，要内容好懂，还要引起人们的好奇，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，既押韵又好记，甚至当时很多人都在问“脑白金是啥？”最好的方式当然就是去买一盒送给家人喽……

所以我们所认为的“脑残广告”，其实正是中国广告人的经典之作！

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