超半数用户愿为健康科普视频付费！《2021年健康科普视频洞察报告》出炉

12月12日，在“2021互联网+健康中国大会”上，《2021年健康科普视频洞察报告》出炉。该报告以健康中国新媒体平台工作委员会为依托，健康报社移动健康研究院为主体，邀请健康医疗科普、互联网视频专家参与，汇聚分析健康科普内容提供者和用户数据，聚焦5G、政策、医务人员、正向激励、产业化五大热词。

报告显示，健康中国战略、健康中国行动作为国家级政策引领，为健康传播提供驱动力。当前，健康科普呈互联网化、视频化、产业化发展趋势。随着健康科普视频产业相关政策陆续出台，如5G、三网融合等的提升传播技术应用相关政策，为健康科普视频的发展提供技术保证；全民科学素养水平指标，为健康科普视频的发展提供奋斗目标；健康知识普及行动两库一机制，建立并完善健康科普专家库和资源库，建立医疗机构和医务人员开展健康教育和健康促进的绩效考核机制，为健康科普视频发展提供强大人才和资源保证。

报告对近9000名网络用户进行健康科普视频用户现状调研，其中男性占65.2%，96.8%用户身体健康，年龄分布集中在49岁以下。统计结果显示，92.1%的人看过健康科普视频，搜索关键词查询是观看的主要主动路径；微信号观看是主要被动路径。55.3%的用户观看健康科普视频是关注健康生活方式。权威专业是用户评判优质健康视频的主要标准，44.3%的用户认为广告会降低视频公信力。有付费意愿的用户占比55.4%，50.9%用户付费方式选择会员费。用户观看视频后对相关医疗信息、演讲专家的咨询、挂号服务等有较大需求。

同时，报告调研了近600位医生参与健康科普视频的情况，77.5%的医生年龄在39岁以下。其中，91.4%的医生表示对健康科普视频内容制作有兴趣。在录制过健康科普视频的调研对象中，涉及最多的疾病是心脑血管疾病、骨科疾病、高血压、糖尿病等。这些医生录制视频内容主要涉及健康生活、疾病预防、疾病危险因素等。

该报告梳理了健康科普视频行业现状，包括健康科普视频深挖垂直细分领域，内容颗粒度更小，个性化更明显；视频制作生产力被全面激发，但同质化内容仍比比皆是；产业化探索不断升级，产业链上下游加速衔接等。专业人员正向激励机制尚未完善，用户需求尚待深刻洞察，公益性与产业化边界尚未厘清，科普视频生产传播全过程标准尚未建立，产业链各个环节责权尚未明晰等是健康科普视频正面临五大挑战。

对此，报告听取多方声音，汇聚四大建议，包括推动政策持续细化，确保落地见效；加强行业自理，推动标准建设；挖掘行业榜样，鼓励优秀实践；社会共建共享，提升传播效能。文：健康报记者 李晓雅 王丹

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来源：健康报

编辑：王成凤

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