品牌力量

　　有天给一个朋友打电话，朋友随口透露出有想买车的想法，我给朋友推荐长安才出的一款轿车，朋友顺口开玩笑：“你们长安不是只有面包车吗？”我知道朋友只是一个玩笑，也知道他没有其他的意思，更知道这个朋友和我一样是“无产阶级”。但静下来之余，也不得不感叹品牌影响力的强大。

　　不得不承认，这是一个物欲横流的社会，更不得不承认，品牌在这样的社会中所占据了绝对优势的地位。前些年的“苹果”手机，可以让人不顾一起，乃至于卖肾。在感慨这些人愚蠢的同时，不得不承认，这就是品牌的力量。

　　 那么，什么是品牌？

　　我们了解一个人，首先看外表，其次是内在。其实，产品也大致如此。如果说将产品看作一个人。那么质量就是这件产品的躯体，而品牌就是这件产品的灵魂与思想。中国一直被称为一个制造大国，在国际市场里，中国的产品一直是一种低质低价的形象，因为中国的创造力缺乏。这让我想起了前几天的新闻，富士康首批共93吨苹果iPhone6运往美国，这也许是对中国制造最好的诠释。中国也有自己的产品，特别是在机电、汽摩这一块，占据了中国出口的主要位置，机电汽摩也是中国最主要的出口贸易产品。中国有自己的市场，但中国的市场在于比中国落后的发展中国家，如：越南、印度、泰国等。因为这些国家更能接受中国较为低价的产品。而根据调查显示的世界汽车销售排行榜中，排行前十，乃至二十里，没有一家属于中国自己完全拥有的企业。太多的例子都只说明一件事，中国需要有自己的品牌，而且这种品牌不仅只在国内，更需要走向世界。

　　在我看来，做一个好的品牌，不仅要有好的质量，更重要的是对产品的定位。就好比人们一提凉茶，首先想到的便是王老吉、加多宝；一提可乐，首先想到的便是可口可乐或是百事；一提咖啡，首先想到的便是星巴克等，这就是品牌定位在消费者心中的心理占位。我觉得有一句话是对品牌最直接的解释，“如何在消费者脑中独树一帜”。每一种好品牌都有其自己的个性，比如保时捷主打大胆、新潮、冒险、刺激，更为适合年轻人；本田突出节油，沃尔沃凸显安全，奔驰彰显高贵显赫等。而中国曾经的红旗轿车也曾显赫一时，那个时代，见主席、坐“红旗”、登长城，也是到中国的外宾追求的待遇。只是“红旗”后来的错误定位导致了它的衰败。本是“高大上”的官车，却发展低端路线，就好比劳斯莱斯想要开发低端的轿车，用来当城市出粗车，那它还有存在的意义吗？

　　简单来说，品牌是产品的灵魂，产品公司所针对产品所展开的核心定义即是产品的个性，时尚、性感、安全、大气、舒适等等。而产品所连带的服务则是人们赋予品牌额外的声誉。在这个时代，优质的产品固然重要，但它的灵魂才是发展的关键，更是走向世界的必要因素。

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