如何评价这个文案

首先拿到一个广告文案，要看的第一个是他投放广告的渠道，线下、线上、电视、广告牌、朋友圈、公交站...，因为不同地方所用到文案是不一样的，因为针对的人群不同。

然后再来看看对方推广的产品是什么，有没有说清楚，在介绍这个产品的时候有没有一眼看上去就明白，在介绍产品的时候有用到些什么手法，有什么亮点。

再者就是看对方有没有结合什么热点或者节假日等元素在里面，因为热点和节假日都是大家平常比较关注的。

最后就来看看对方的风格，不同产品有自己独特的风格，这决定了用什么样的语气和消费者来说话。

总结就是：看到一个广告文案

1、说什么？（介绍产品）

2、对谁说？（用户群体）

3、怎么说？（用什么样的风格、表达方式）

几个方法来分析广告的文案效果好不好：

第一：将自己的广告文案，给目标用户群看，由用户来表达看后的感觉，目标用户群看到的领会的内容和自己要传达的内容是否一致？如果不一致，那么就需要进行调整。

第二：一个好的广告，不是光有好的文案就可以了，好的广告往往是由几方面构成的，文案、图片以及广告所展现的具体场景，这三方面是缺一不可。

第三：广告的实际投放效果。

扩展资料

写作方法

1、首先要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

2、紧接着要问自己，自己应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买自己的东西，承诺越具体越好。不要写下连自己都不能相信的承诺，承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。

广告画面的主体部分称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。

所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

近日正逢东京奥运会时期，而在最近的体操项目中，腾讯体育的一则标题导致很多网友议论纷纷。标题如下“肖若腾不敌日本19岁天才摘银”，就是这样的一个体育标题文案，大批网友对此进行批判。作为媒体居然在报道上呈现不中立的原则，并且还是偏向外国讲话，这对于任何一个有民族情结的人来说都是无法忍受的。

这个标题，虽然从表面看是在讲述事实报道，但字里行间的表达无不是在称赞日本天才，但对于这场比赛相信看过的人都知道其中的黑幕，同样的动作肖若腾没有失误的情况下居然比日本选手失误之后所得的分数还低，这不由得引起了世界人民的怒火，作为主办方的日本如此的不公，这是不是违背了奥运举办的公平公正的意义，有辱奥运的初衷。

作为一个民族企业，腾讯对这场赛事也进行了转播，相信也应该有不少的工作人员能够看到在这场比赛中的不公，但他们的目光却聚焦在了选手身上，用肖若腾的不敌来衬托日本选手的天才？这是一个成熟媒体该有的发言吗？就算是作为一个国际报道，也应该从客观的角度出发，讲述的内容应该是这场比赛的客观现象，黑幕现存的比赛到底什么才是输赢，而不是通过反衬来衬托我们国家选手的不敌。

因此在这件事件中，腾讯体育的做法确实不妥，同为中国企业，鸿星尔克的大义跟腾讯形成了强烈的对比，在多年的直播方面，腾讯此次的做法就是在挑起中国人民的怒火，对于人民的批评，理应虚心接受，做出相关的说明，民族大义面前不允许存在这种原则性的错误，希望腾讯借此事能够好好反思。

评价一个广告文案好不好，最终的衡量标准我觉得还是要看文案是否帮助品牌（产品）最大程度的实现曝光与转化——也就是用回报数据说话。基于此，优秀的广告文案总是不断自检、论证、比较，才成产出、出街。这里就给大家简单分享一些广告文案自检（他检）的常用方法。

1、产品主要卖点是否明确。我觉得这是文案基础中的基础，不然怎么卖货咧。

2、是否有策略。要知道文字优美不是好文案，好文案是讲策略的，是有目的的。看看文案是否战略聚焦（是否明确沟通对象）；看看文案是否找到关键竞争对手（用户的默认选择是谁）；是否扬长避短（竞争对手的短处，恰好可以是你的优势）；是否战术趋同战略（文案一定是服务于核心策略的）。

3、是否自嗨（文案基本要求）。大家可能都有过这样的经历，有时候很多文案放眼望去看不懂。理解成本高，很容易被消费者忽视，甚至厌恶。通常，此类文案犯了文案大忌——自嗨。我们知道文案创作者是比消费者了解产品，如果不能顺应用户对于产品认知阶段针对性进行文案输出，是很容易陷入自嗨的。（用户视角的文案：作者从用户的角度出发，考虑什么样的表达更容易被用户感受和理解。）举个栗子，因为是新的功能饮料，王老吉凉茶在前期推向市场时，针对用户不了解、不熟悉、不信任的状况，针对性输出核心卖点——“怕上火，喝王老吉”，通过文案，告诉消费者，我是谁，我能帮你解决什么问题。

4、你的文案吸引关注。如果有人问你，广告是什么？你怎么回答，我看到最好的回答是，广告是没人看的东西。而文案就是要吸引用户关注。如何做呢？第一，找到目标消费的关注圈。具体而言，有长期关注的东西（性、生存需要、渴望伟大），热点关注的，普世情感相关的，正在做的事情；第二，看看文案是否有反差感，给予用户一种“熟悉+意外”的反差感，而反差文案通常能容易被记住。

5、能不能建立信任。像是大卫· 奥格威老爷子说的“文案不是自夸，而是应该描述惊人的事实。”，写文案可以吹牛逼，但是考虑一下乱吹牛的成本是很高的。你可以首先看下文案尝试建立的信念，和消费者心智中，关于文案的产品或服务的事实，再问自己：文案想要建立信念，能够被消费者心智中的事实所支撑吗？

6、是否刺激行动了。看看文案唤起了用户什么心理这种心理，能够为用户使用产品提供动机么？

答主：不二，不认怂的营销菜鸟，邀你关注微信公众号【营销航班】

第一、让用户意识到问题，戳中痛点。

比如说卖牙膏的，会设置出这样的场景：距离心仪的女神很近，结果自己的口气让女神厌恶；卖学习机的，会设置出这样的场景：孩子不懂的英语问妈妈，结果妈妈自己也读不上来；卖染发梳的，会设置出这样的情景：中年有白头发，站在同龄人中十分显老……

在上述这些情景，不清新的口气，记不住的英语发音，显老的白发，都是胃不好的人、许久不接触英语的妈妈们、头发易白的人的痛点。在描述场景时，越尴尬越能让用户感同身受。

第二、让用户知道自己的产品可以解决你的问题。

自从用了这款牙膏，口气清新，更加自信，抱得美人归；用了某某某学习机，孩子再也不问妈妈这个单词怎么读了，妈妈更轻松，孩子更开心；中年也不怕白头发，一梳白发就变黑发，同龄人直夸我年轻……

第三、注入附加值，增加信任。

①走公益路线。每卖出xxx份我的产品，将为xxxx捐赠xxxx元，消费者会觉得自己不仅仅在购买产品，更是在献爱心。

②走情怀路线。江小白，卖的不止是白酒，更是简单的人生。

最后，总结一下，有哪些方法评价广告文案好不好呢？第一，看这个文案有没有戳中用户的痛点；第二、看这个文案有没有让用户意识到自己能解决他们的问题；第三、看这个文案有没有自己独特的标签，是否增加了有效的附加值。

作为一个学习新媒体相关专业的人，不免老师会给我们看很多不错的的广告文案，而那些文案中最让我们服气的文案，非杜蕾斯莫属了。

初次在课堂上见到那些骚气的广告文案，很多人都不愿意去和老师交流这文案到底好在哪里，毕竟大家是刚刚新入学的小萌新，大多遇见这些都是逃避回答的。可是时间久了，也就渐渐习惯了，等我们成为大二的老油条时，有很多人便和老师讨论该文案好在哪，哪里是值得我们日后借鉴和学习的地方。
杜蕾斯文案特别能跟热点，什么热点都可以蹭的恰到好处，让人一下就明白，虽然会比较污，但你不得不承认，它的文案可谓是行业巨头。
记得16年刚升入大学那会儿，林丹出轨被闹得沸沸扬扬，并且那是在她妻子怀孕期间出轨，很多人眼中的好男人一下变成了渣男，人设崩塌，这是很多人都接受不了的。当时的杜蕾斯很快便蹭上热点，出了一个广告文案，叫做有“丹”当，当你看到这样一个文案，是不是觉得很贴近这次的出轨是件，并且也警醒着男人做人做事要承担自己该承担的责任。

再比如那句火了很久的那句话“先定一个能达到的小目标，比方说先挣他一个亿”，这句话是出自富豪王健林之口。而杜蕾斯也跟了这次热点，“先定个目标给自己，一个亿真不多”，如此贴切的文案怎么不让人称赞。

再比如前两天的七夕情人节，杜蕾斯和jeep联合做了一个文案，“总有一些地方只有我能到达，向高峰、幽谷、小溪、丛林、湿地出发。”它不仅可以自己紧贴热点，也可以和其他品牌很好的契合在一起，这么强大的文案，令人佩服。

在我看来，杜蕾斯的广告文案做的特别棒，不要只是把它肤浅的只看成是避孕套，要去思考为什么他们的文案可以做的那么好，还有自己在去蹭热点的时后，杜蕾斯有哪些值得借鉴的地方。

我觉得在所有的文案中，谁都不服我就服杜蕾斯。抢占热点非它莫属，真不知道杜蕾斯的文案都是有什么超能力，每次的文案也都是让人眼前一亮，记忆深刻，把借势营销运用的出神入化。而文案是属于那种有内涵但是不粗俗，让人读了会心一笑，而又无伤大雅的那一种。

查阅了下杜蕾斯这几年的广告文案真的是各种闪瞎眼的段子都有，真的是对杜蕾斯的认知又上了一个层级，原来杜蕾斯不仅仅是个卖TT的，本质上原来是个段子手！文案的配图更是不用言说，含蓄又直接，简单易懂却又不粗俗，可以说是厉害了我的杜蕾斯~

作为性福路上的守护神，只要一个TT就能省去去医院做手术的钱，这钱花的值啊~还是忍不住想笑，做产品能做到这地步也是绝了，放一个我觉得还不是很夸张的文案图片，随手在官博截了个图你们感受一下~

有内涵有深意有木有！戏精本精了有木有!全世界都差杜蕾斯一个小金人~有内涵有深意有木有,摆个雨鞋造型都这么别致。一改那种呆板的广告文案的作风，都不需要什么代言人的有木有。一说代言人我又想起了自由点的那个姨妈巾，一个大男人代言什么姨妈巾啊！会用嘛！尴尬不尴尬！反正我隔着屏幕都觉得深深的尴尬！什么鬼嘛这是，钱也不是这么赚的啊，反正那个自由点的姨妈巾我也是没有买过也没有关心过它以后的发展动向，代言人也不要什么广告都接好嘛！吭吭，扯远了扯远了，总之，杜蕾斯的广告文案用两个字来概括就是：优秀！

1、不应该有自己的文字风格

在广告文案上，对于文字的考量标准，不是所谓的文采和有趣，而是“准确”。文案的最重要功能，便是与消费者的沟通中，准确传达产品和品牌的价值。所以一个好的文案，不应该有自己的文字风格，而是要根据不同的产品、目标人群和任务，去找到合适的文字风格。

2、目标人群喜欢的文字，便是好的文字

当文案向某个目标消费者传达时，就要找到这个消费群体所熟悉和喜欢的语言。就像“先生的湖”作为一个别墅产品，很明显是针对在经济上比较富裕的群体。所以它所使用的文案语言，其用字、用词和语气，很明显的指向这些人群。

扩展资料：

广告文案是为了销售产品，不是为了逗乐和取悦消费者，也不仅仅是为了艺术表现。但实际上很多广告是为了艺术而艺术，专业而专业，是为了评选获奖用的。消费者看得懂的文案是基础和必要条件，但不是文案的目的。

文案的目的是要能产生销售力，能够卖货；除此之外，如果能够给品牌带来积累，给消费者更好的体验和精神愉悦当然更佳。

1.文案是否准确规范、点明主题
广告文案中语言表达是否规范完整，使用的语言是否准确无误，是否符合语言表达习惯。要尽量做到通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 　　
2．简明精炼、言简意赅 　　
广告文案在文字语言的使用上，是否是简明扼要、精练概括的。因为简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容，使用简短的句子，也可以防止读者因繁长语句所带来的反感。 　　
3．生动形象、表明创意
广告文案是否生动形象，是否能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。在进行文案创作时是否采用生动活泼、新颖独特的语言以及一定的图像来配合。 　　
4．动听流畅、上口易记
广告文案的语言是否优美、流畅和动听，因为这样容易识别、记忆和传播，从而突出广告定位，能很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

想了解更多文案的技巧或文案相关问题可以私信我哦~