时间: 2021-05-11 12:57:32 | 作者:犀牛娱乐 | 来源: 喜蛋文章网 | 编辑: admin | 阅读: 92次
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文|冷罐头 编辑|夏添
三月的剧集市场,称得上是“百花齐放”。
月初,“耽改101”热战正酣,在热度和口碑等层面全线领跑。《山河令》在成为平台新一轮财富密码的同时,两位主演也实现了商业价值的“飞升”。
原以为三月会以耽改剧霸屏而收尾,却未料到“半路杀出”了bg题材的《司藤》和《你是我的城池营垒》(下文称《城池营垒》)。据云合数据显示,《司藤》的正片有效播放市场占有率已经跃居榜首,《城池营垒》也位列《山河令》之前。
事实上,早在开播前,大众对于《司藤》和《城池营垒》的期待值并不高。尽管《司藤》的原著小说口碑过硬,但玄幻题材影视化难度大、主角是“冷感艺人”等问题也的的确确摆在眼前。《城池营垒》同样不被看好,原著小说豆瓣评分仅为5.6分,是典型的古早言情调性。白敬亭和马思纯的cp感,也成为了大众质疑的点。
或许是期待不高,所以惊喜更大。《司藤》和《城池营垒》上线后,口碑快速发酵,猛烈地搅动着三月的剧集市场。
不经意间,bg和耽改“正面对打”的场面,愈演愈烈。两类题材在内容取向、受众群体等方面的差异化,也愈发明晰。
人设能为剧集带来
多大的加成?
从破圈路径来看,《司藤》和《城池营垒》都是“人设先行”。
通过角色的出圈,吸引大量观众流向剧集,为剧集带来热度反哺。
司藤(景甜饰)是国产剧中少有的毒舌女王人设,不圣母、不傻白甜、不恋爱脑。与一众大女主剧中的“真善美”设定相比,司藤更像是一个反派角色:对秦放(张彬彬饰)颐指气使、对熊孩子不留情面、杀伐决断从不手软……几个回合下来,又A又飒的形象就立住了。
而除了为观众带来解气的爽感以外,司藤“美强惨”的身世和经历也加深了其与观众的情感联络。不会使用遥控器、嘴上嫌弃秦放给她的平底鞋实则偷偷放入包里的傲娇属性、拍身份证被迫卸妆的“忍”……都在“反差萌”中丰富了司藤的人设,也成为了剧集破圈传播的点。
天真的无辜感和狷狂的邪魅感,在司藤身上得到了完美的结合。原著粉称高还原,剧粉也为之狂欢。
相较之下,《城池营垒》则对故事线和主角的人设进行了大刀阔斧的改编。邢克垒(白敬亭饰)帅气特警+笨拙直男的人设,不仅令许多观众脸红心跳,而且还为剧集增添了几分喜剧色彩。邢克垒极具生活气息的纯情男友设定,再加上与白敬亭本人气质个性的高度贴合,使这一角色迅速凭借“男友力”出圈。
值得一提的是,《司藤》和《城池营垒》在cp线的塑造上,也不走寻常路。
在《司藤》中,cp线是“傲娇女王x24孝忠犬”的设定,呈现了一场性转版的爱情故事。而以此为切口,剧中对于女性独立、男女关系的探讨,也更具有现实意义。
《城池营垒》则颇有“背靠职业好乘凉”的味道,“特警x医生”的设定,本就相当带感,是cp界的“天菜”。再加上男女主间充满了烟火气的爱情,使观众相当具有代入感。
在角色人设带动剧集出圈的同时也不难发现,角色对于演员本身也产生了巨大的良性影响。司藤与景甜、邢克垒与白敬亭之间的贴合度都较高,选择与自身气质相似的角色,不失为“冷感艺人”寻突破的方向。
打铁还需自身硬
诚然,角色出圈能为剧集带来大量的引流,但从角色出圈进阶到剧集出圈,仍有很长的路要走。
并不是每一部有着破圈点的剧集,都能达到大热项目的体量。“打铁还需自身硬”,受众的留存转化率,还得靠剧集自身的质量。
《司藤》在前期,是凭借着司藤的人设和美貌出圈,但来到剧中,会发现“美貌”的,不止有司藤本人,剧中从服化道到布景再到光影氛围,都是美不胜收的。
《司藤》的导演李木戈在采访中也提到过,大自然带给这部剧的馈赠。“为了找到剧中这些景色,我们在云南整整勘景了两个多月,基本上是翻越了林海雪原,跋山涉水地进山谷,哪里险峻去哪里,最后是在香格里拉开机。”大量的实景拍摄,不失为《司藤》美学造诣极高的重要原因之一。
而除了视觉享受外,《司藤》对于剧情节奏的把控也击中了年轻受众的爽感。“搞事业”为先、不拖泥带水、剧情推进快……即便因为“建国以后不能成精”,而对女主的身份进行了简单地改动,但在整体走向上,是高度还原的。而原著小说在故事内核的丰富性和世界观的完整性上,已经达到了相当的高度。
身为奇幻悬爱题材的《司藤》,能达到热门体量,且豆瓣评分达到7.8,已属国产剧中的上乘之作。而身为爱情题材的《城池营垒》,同样能跻身热门领域,且豆瓣评分达到8.1分,也实属不易。
在影视化的过程中,《城池营垒》将原著中带有“古早狗血言情”风格的情节,大量剔除了。虽然是爱情题材,但剧中对于职场线的塑造,水平在不少行业剧之上。cp线与职场线恰到好处的糅合,被不少网友称为“有tvb的感觉了”。邢克垒与米佧势均力敌的爱情,在当下的剧集市场中,也颇为独特。
整体看下来,以差异化鲜明、极富魅力的角色率先破圈,再通过上乘的剧集品质完成受众的留存转化,是《司藤》和《城池营垒》共同的方法论。
bg和耽改的圈层差异
在同一时间节点,能实现“多点开花”,形成三个热门项目并存的局面,也在一定程度上说明了bg题材与耽改题材受众群体的差异性。
尽管耽改剧的势头很猛,在各大社交平台均引发了不小的声量,但不可否认的是,即便是爆款耽改剧,仍属于圈层作品。尽管会发生吸引新受众进入圈层,为圈层“拉新”的情况,但其辐射范围仍有较大的局限性。
但好在耽改题材的受众圈层基数较大,Z世代在其中占大量比重,网络话题发酵快,购买能力强。网友口中“一个腐女顶十个普通观众”的造势能力,并非是浪得虚名。
(山河令加更打榜图)
而bg题材的受众群体,则更为广阔。虽然在圈层“凝聚力”上,远不如耽改剧,但能以量取胜。不少耽改剧的爱好者,同时也是bg题材的受众。
在这样的情况下,耽改剧口碑虚高的原因,就开始愈发明晰。
作为圈层爆款,耽改剧爱好者对于此类题材的作品必然是存在着“滤镜”的,自然不会吝惜赞美之词。所以在耽改剧中,两极分化也较为严重——要么出爆款,要么糊得悄无声息。
而少有圈层拥趸的bg题材剧作,受众的“忠诚度”并不高,且“竞品”颇多,竞争较为激烈。作为剧集市场的主流品类,大众对其的评判标准自然也更为严苛。所以在口碑层面,并不占优势。
当下的剧集市场,愈发趋向多元化,受众的取向也逐渐向兼容并包靠拢。作为剧集领域的“常青树”,bg题材虽然没有明显的圈层优势,但在很多时候,没有圈层限制恰恰是其最大的优势。优质的bg剧集,永远不缺观众为其买单。
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