评央视公益广告Family

　　在我看过多个公益广告后给我印象深刻的是央视公益广告《Family》。此广告将抽象单词拆分为Father、Mother、I并人格化为家庭中的成员，赋予人的感情。广告讲述了爸妈细心呵护孩子的成长；孩子长大了有了主见，想挣脱爸妈的束缚开始顶撞爸妈，惹爸妈生气、伤心；孩子在历经风雨体验到生活的艰辛，这时发现爸爸驼背了，妈妈身体臃肿了，自己成为了家庭中的大树，为爸妈挡风遮雨照顾爸妈的一个孩子成长的故事。广告最后把Family翻译成了Father　And　Mother　I　love，最后出现字幕，有爱就有责任结束广告。

　　此广告的亮点在于

　　1、创意新颖：将原本抽象的字幕具体化并人格化，赋予人的情感，讲述故事内容。

　　2、叙事手法、表达手法让人易于接受

　　该广告用线性叙事手法来讲故事，贴近大众的观赏心理。此广告为公益广告，采用讲述故事，用感情去打动人，而不是用反复的唠叨去提醒人们，这种以情动人的软力量易于引起共鸣，从而达到公益广告的宣传效果。

　　3、画面简洁，用色准确

　　（1）此广告为二维的简单动画，画面简单，易于把受众的注意力吸引到故事中去。

　　（2）画面的整体色调偏黄，黄色是温馨幸福的颜色，与广告内容：温馨幸福的家庭想符合。

　　4、同期声、背景音乐用的恰到好处。

　　片中的同期声有孩子喃喃的声、母亲撑伞的声音、爸爸哄孩子的口哨声、孩子顶撞父母的声音、母亲的哭泣声、父亲的叹息声以及刮风下雨的自然声音……这些声音使得广告更真实，受众很容易想到自己，易引起受众的共鸣。

　　背景音乐有情绪有起伏与故事的进展相对应。此广告故事分为三个阶段：爸妈细心呵护孩子成长；此阶段充满了温馨与幸福，家庭基本没有矛盾，此时配乐采用了纯粹单一唯美的钢琴乐；第二阶段：孩子长大了，有了自己主见，想挣脱父母的束缚，开始顶撞父母，父母生气，孩子执拗。此阶段，家庭有了矛盾，起了波澜，家庭关系变得复杂。而此时在配乐上也多了笛子等吹奏管器乐，音调上升，但是旋律舒缓，没有快速、激烈的冲击音符，这是与整片广告——幸福温馨的家庭想对应，局部的要与主题相符合。第三阶段：孩子长大，体会到生活的艰辛，理解到父母的苦心，而此时父母早已年迈，身体变得不好。孩子意识到自己要承担家庭的责任，要做爸妈的参天大树，为爸妈挡风遮雨照顾爸妈。此时，音乐音调继续上升，配乐变成了大气恢弘的交响乐，这种配乐给人一种升华的感觉。引起受众的共鸣，反思自己。

　　作者：赵冕儿

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