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如何看待科普类自媒体的红火？

时间: 2021-08-05 13:26:51 | 作者：乌托邦DE鬼冢君 | 来源: 喜蛋文章网 | 编辑: admin | 阅读: 91次

如何看待科普类自媒体的红火？

科普自媒体在今年的这个特殊的疫病时期开始发挥出其潜在的巨大价值，从短时间内爆款文章和视频的诞生到引发更多流量的驻足，已经在无形中积累了一定的品牌效应。

最近，新冠肺炎终于在世界卫生组织的会议上被定义了最新的名字“COVID-19“，它是对这个疾病的一个缩写，在某种程度上也表明了国际层面对本次疫情的重视程度。然而，在医学界不断深入去研究病毒结构和抓紧研制疫苗的时候，一些从各个传媒渠道流出的所谓“科学证据”和揭露黑暗内幕的“正义文章”，每天充斥着各大媒体平台，让没有专业知识背景和缺乏逻辑思维判断的吃瓜群众们间歇性地坐“云霄飞车“，在被软禁的日子里，每天都有疯魔般的体验。

知乎上的热门话题「你在这次「新型冠状肺炎」疫情中，收获的感悟有哪些？」目前的关注度在全站排名靠前，短时间内累积了15000的回答。这其中大部分的回答除了阐述了一些老生常谈的话题包括人与自然的关系、信息的公开自由化与独立思考与判断等，也透露出一个重要的需求，那就是在人人都可以是自媒体的时代，如何产出高质量的内容让社会大众得到应用的科普知识，而不被满天飞的谣言所蒙蔽呢？这个时候严肃的科普类公众号的崛起似乎给了内容创作者一些答案。在本次疫情中，我们可以看到一众垂直平台的自媒体例如「回形针」、「果壳」、「丁香医生」等，都是在这一领域的杰出代表。那么为什么这样通过自媒体向大众传播能够在发生信息信任危机的时代里迅速发展并取得极大的关注呢？

语言与认知

首先我们可以从语言本身的角度来看。无论是以图文形式为主的科普文还是以视频流媒体为主的动态影像科普，语言总是绕不开的话题。语言作为知识传播的载体，向来在人类的文明发展中发挥着无比重要的作用。语言被视为一种对外界世界的认知，一种意义范畴的结构体，它在一定程度上是一种可以帮助人们成功存储旧信息、解构和处理新信息、新经验的工具。科普类自媒体传达信息的途径从本质上还是借助了语言这一载体，把原有的科学知识和错综复杂的信息以一定的逻辑编织在一起，以便更好地触达大众的认知。面对外在世界, 认知在信息结构中承担着非常关键的中介角色。

在这里，科普的意义就在于让人类来源于本体的对事物的认知和真实的世界产生联结，从而使得选择可靠信息的成本能够大大降低。科普类自媒体能够将这种因不同认知水平差异以及认知效能的发挥程度的差异通过更为轻松和易懂（对于没有经过严格的科学训练的认知水平的大脑的摄入度最大化）的认知语言，让受众具有短时间内迅速采集重要信息并且有理由相信信息来源的可靠程度。

科普的哲学基础

语言可以构造世界，语言的边界就是世界的边界。人类自出生起一直到死亡，就一直经历着所处世界的不断变化的过程。世界基于自然科学或是社会科学领域的演化是客观的，而人对于其变化的认知却是主观与唯心的。人们可以通过研究对于语言认知的变化来推演产生对应行为的合理性，这是基于语言学家逐渐意识到, 人类透过语言研究还可以反观、研究自我。科普类自媒体信息的呈现本身就是一种用来解释科学现象的架构，它将原本枯燥晦涩的科学原理加以通俗化，更为贴近普通大众的认知。这样的科普过程是一种不为大众所熟知的科学“语言”被更快、更容易地认知，它的哲学基础是体验哲学。

要让普通大众获得更为朴素的习得体验，语言的描述应该尽量遵从人类一般的认知规律，才能够具有更好的解释性与合理性。这就是为什么科普类自媒体选择比较亲近易领会方式来传播科学知识，这是一种将具体的知识进一步符号化和象征化的实现手段。人类有了这样的科学普及的体验之后，即使不是在专业领域有深入研究的认知水平也能更为清晰与合理地接受科学知识的熏陶，这也是科学知识能够通过严肃的科学自媒体持续有效传播的一个重大依据。

移动互联网时代的需要

科普类自媒体的发展极大地仰赖于移动互联网的高速发展，尤其是那些着眼于内容输出（图文与视频）的互联网平台以相对于传统媒体获取信息并且整理加工和输出的数倍的速度传播信息，真正让受众能够随时随地迅速获取所需要的新闻和其后的深度分析，这就为科普类自媒体提供了广大的受众基数。以下是本文开头提及的主要科普类自媒体在各大平台上的关注度的大致统计（截至2021年2月18日星期二）：

数据来源于各平台实时数据

从以上的关注度数据中可以看出，科普类自媒体在各大互联网平台已经开始呈现出百花齐放的态势，在流量较多、覆盖人群较广的微信公众号和抖音都已集聚了百万级别的粉丝量。在这次新冠肺炎爆发期，「回形针」的一则对肺炎的科普视频可算是彻底将其从较为小众的B站平台推向了更为广阔的大众视野，其相关作品《关于新冠肺炎的一切》微信阅读数在推出的当天超3200万，在看数超49万，微博播放近9000万，全网播放1.5亿。视频发布后，原本在微博、微信上日均增粉几千的回形针在短短两天时间里迅速蹿红，微信涨粉130 万，微博涨粉180万，B 站涨粉50万，抖音涨粉160万。

而「丁香医生」作为这次科普类医疗账号的急先锋，从1月21日开始就推出了疫情实时动态的监测，并迅速迭代产品版本，推出了以实时疫情地图、辟谣与防护、实时播报患病数量以及科普疾病知识为主的公众号内容板块，在这次的疫情防控中起到很好的示范作用。根据新榜的调研，疫情爆发的短短半个月中其新榜指数已经飙升至自2021年创号以来的最高峰值。「 果壳网」作为较早涉及科普类内容自媒体先锋之一，一直致力于向大众传播准入门槛较低的科技知识，借助新兴的短视频平台抖音、快手更为直观化和碎片化的科普科技知识，这可能是传统的文字类或者是纪录片所不能比拟的传播与扩散的速度。

总而言之，在当今信息迅速传播的移动互联网时代，知识能够成体系地被学习与传播是需要投入大量的时间与精力的。对于知识快速化与便捷化社区的需求正在被科普类自媒体迅速挖掘与分析，并通过自身过硬的知识储备与优质内容的持续输出，改变着大众获取科普类知识的途径。在获得流量与关注的反馈所产生的商业价值与资本市场的瞩目，也会反向促进这些严肃科普类自媒体的发展。这里的「严肃」并不完全等同于其最本质的内涵，其所传达的科学探究的精神和严谨创作的态度，更能成为在人们遇到危机和不安时刻的最强的一剂安心针。

未来发展方向

正如「新榜」采访科普自媒体「回形针」的节目制作人吴松磊时他回答的那样，科普类自媒体已经在一定程度上走出了自己的模式，在2021年的盈利中有一部分就来自于和广告方的深度合作。商业变现确实对于自媒体的生存至关重要，但是在这样一个流量走红、娱乐至死的时代，真正有人在社会出现信息信任危机，即谣言漫天飞的互联网世界能够挺身而出，用具有严谨论证过程和扎实的科学素养做出更为高质量的内容，本身就很值得市场的尊敬。而像「丁香医生」等本身就植根于一定的垂直领域的专业公众号，其内容与大众的生命健康息息相关，其在本次疫情防控中反应的迅速和数据信息的及时输出，似乎是照亮疾病阴霾笼罩下的前行道路的一盏明灯，其本身的社会价值早在一定程度上超过了商业价值，成为真正让大众感到心安的指南。

科普自媒体在今年的这个特殊的疫病时期已经发挥出其潜在的价值，从短时间内爆款文章和视频的诞生到引发更多人的关注和流量的驻足，形成了一定的品牌效应。科普类自媒体的关注度虽然短期内还很难与顶级的KOL或流量主媲美，但相信随着诸如快手、B站、抖音等平台学习与知识板块的迅速发展，未来会有更多的目标受众（90后、00后以及再之后的知识消费者）会选择科普类的自媒体作为重要的关注点，受过系统的科学训练和具有严谨认真的科学素养的创作者会借由自媒体的平台更多更持续的发声。

参考

1.

新冠病毒正式命名为COVID-19 疫苗或在18个月内完成​finance.sina.com.cn图标

2.

你在这次「新型冠状肺炎」疫情中，收获的感悟有哪些？​www.zhihu.com图标

3. 方环海，高明乐：《认知语言学的理论分析与展望》，《厦门大学学报》，2021年第4期；

4. 田松：《科学传播——一个新兴的学术领域》，《新闻与传播研究》，2007年第二期；

5. 王寅：《认知语言学的哲学基础》，《外语教学与研究》，2002年3月第二期；

6. 刘利民，钱冠连：《语言与世界的结构全息--哲学与语言学共同关注语言行为的缘由》，《外语学刊》，2005年第六期；

7.

果壳携17个账号入驻快手 科普的另一种可能_详细解读_最新资讯_热点事件_36氪​36kr.com图标

8.

丁香医生VS搜狗：疫情动态哪家强？ | 人人都是产品经理​www.woshipm.com图标

9.

关于「回形针」的一切：全网播放1.5亿的严肃科普视频是怎样炼成的？​mp.weixin.qq.com图标

10.

新榜--内容产业服务平台​www.newrank.cn
文章标题: 如何看待科普类自媒体的红火？
文章地址: http://www.xdqxjxc.cn/jingdianwenzhang/118438.html
文章标签：科普知识  自媒体  新型冠状病毒肺炎
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